Sellers.json 提供了一种机制，使买方能够发现谁是数字广告直销商或中介机构。已发布且可访问的 Sellers.json 文件允许发现出价请求的最终卖方的身份（假设他们是 ads.txt 授权的）。它还允许还发现 SupplyChain 对象中所有节点的身份（参与出价请求的实体）。当前，可以通过 Publisher.name 和 Publisher.domain 属性来标识最终卖方，但实际上，各种销售系统会不一致地填充这些属性。Sellers.json 通过允许查找此信息并“离线”缓存而不是随每个出价请求一起提供，从而使出价请求对象尺寸更小。Sellers.json 还允许识别参与出价请求销售的所有中介。

IAB 技术实验室引入了两个新的技术规范，旨在提高对供应链的信任，特别是在实时招标和程序化购买的供应方。第一个是 Sellers.json，它使购买者能够验证是所选数字广告购买机会的直接卖方还是中介的实体。第二个对象是 OpenRTB SupplyChain 对象，允许买方查看出售或转售给定出价请求的所有参与者。OpenRTB 工作组于 2019 年 7 月 31 日最终确定了行业采用的规范。

Ads.txt （经过授权的数字卖家）在允许发布者内容分发者和应用发布者定义谁有权通过出价请求出售给定的一组印象（发布者的广告资源）方面非常成功。但是，Ads.txt 不会尝试在其广告平台（发布者的 SSP（供应方平台））中公开发布者帐户 ID 的身份。

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