什么是 SEO？

SEO 代表搜索引擎优化。它是一套优化您的网站以在搜索引擎的自然结果中获得更高排名的规则。通过 SEO，您可以提高网站在与您的内容相关的搜索中的可见性。

最重要的 SEO 任务包括创建让用户满意的有用内容、推广您的网站以获得搜索引擎的信任以及提供良好的用户体验。

为什么SEO很重要？

SEO 很重要，因为它可以帮助您从搜索引擎获得免费的目标流量。搜索引擎每天服务数十亿用户，如果您想获得一部分流量，您的网站应该出现在相关搜索的顶部位置。

据研究，超过 70% 的搜索引擎用户更有可能点击搜索引擎结果页面 (SERPS) 中的前 5 个建议之一。

除了提高搜索排名和获得更多流量之外，SEO 还很重要，因为：

增强用户体验 (UX) – SEO 不仅与搜索引擎有关，而且良好的 SEO 实践可以改善用户体验和网站的可用性。

建立用户信誉——用户信任搜索引擎，如果网站位于用户搜索的关键词的顶部位置，则网站的信任度会提高。

SEO 有利于您网站的社交推广——通过 Google 或 Bing 搜索找到您网站的用户更有可能在 Facebook、Twitter 或其他社交媒体渠道上推广它。

SEO 对于大型网站的顺利运行至关重要——拥有多位作者的网站可以直接或间接地从 SEO 中获益。其直接好处是增加自然流量，其间接好处是在网站上发布内容之前有一个通用框架（检查表）。

SEO 可以让您在竞争中领先——如果两个网站销售相同的产品，那么经过 SEO 优化的网站更有可能吸引更多客户并实现更多销售。

SEO 与 PPC

SEO 新手容易混淆的概念之一是 SEO、PPC 和 SEM 之间的关系。

SEM或搜索引擎营销是从搜索引擎获取流量的过程，无论是自然流量（即免费）还是付费流量。SEM 有两种类型：SEO 和 PPC。

PPC或按点击付费广告是从搜索引擎获取付费流量的过程。以 Google 为例，如果您希望出现在特定搜索的 SERP 上，则可以使用 Google Ads 将您的品牌置于结果顶部。

SEO将帮助您的网站在自然搜索结果中获得更高的排名。

如上图所示，付费结果带有“赞助”标签，以区别于自然结果。如需了解更多信息，请阅读我们关于SEO 和 PPC 之间差异的指南。

搜索引擎如何工作？

在开始 SEO 之前，了解搜索引擎的工作原理非常重要。SEO 的目标是让搜索引擎“信任”您的网站，了解他们实际上如何对网站进行排名将有助于您做出更好的决策。

简而言之，搜索引擎遵循三步流程向搜索者呈现自然结果：

• 爬行——使用特殊程序（称为爬虫或机器人）在互联网上查找公开的页面。

• 索引——他们提取部分页面数据并将其存储在搜索索引中。

• 排名——使用复杂的排名算法，向用户提供最相关和最有用的结果。

通过 SEO，您可以针对所有阶段优化您的网站，以便它在相关查询的结果中排名靠前。

SEO 的类型

SEO 有许多规则和流程，为简单起见，它们可以分为 3 个主要类型：技术 SEO、页面 SEO 和站外 SEO。

技术搜索引擎优化

SEO 流程的第一阶段称为技术 SEO。顾名思义，技术 SEO与优化网站的技术方面有关。这些设置可以使搜索引擎爬虫的工作更轻松。

技术 SEO 很重要，因为如果您在抓取和索引方面遇到问题，这可能会对您的排名产生负面影响。通常，一旦您正确完成了技术 SEO，您可能就不必再处理它了。

最常见的技术 SEO 任务是：

• 创建快速的网站，在移动设备和桌面上提供出色的用户体验。

• 优化您的网站结构和导航。

• 使用结构化数据等元素来帮助搜索引擎更好地理解您的内容。

• 使用规范标签来指导搜索引擎对哪些页面进行索引。

• 使用 robots 和 noindex 标签阻止搜索引擎爬虫索引您网站的特定页面。

• 优化和提交 XML 站点地图

• 使用 Google Search Console 查找并修复技术 SEO 错误。

要了解有关技术 SEO 的更多信息，请考虑报名参加技术 SEO 课程（有免费和付费选项）。

页面搜索引擎优化

页面 SEO涉及优化网站范围内的内容和其他元素。

与技术 SEO 和站外 SEO 不同，站内 SEO 的主要重点是向搜索引擎爬虫提供足够的信号，以便他们能够理解内容的含义和上下文。

请记住，搜索引擎不会像人类一样阅读页面，因此他们会寻找信号来确定页面的内容。

最关键的页面 SEO 因素是：

• 发布为人们而不是搜索引擎编写的有用的内容（以人为本的内容）。

• 优化您的 URL、页面标题、描述和标题。

• 在您的内容中使用关键词，使其与用户更相关。

• 优化图像和其他媒体元素。

• 在内容中添加内部和外部链接。

有许多SEO 认证可以帮助您成为页面 SEO 专家，包括Reliablesoft Academy 的完整 SEO 课程。

站外 SEO

第三种 SEO 类型是站外 SEO。除了可以对网站进行更改（站内 SEO）以提高 SERP 排名外，影响网站排名位置的另一种方法是使用站外 SEO 因素。

最有效的站外SEO技术是：

• 建立高质量的反向链接

• 创建吸引自然链接的内容

• 通过社交媒体和影响力营销建立品牌知名度

除了主要的 SEO 类型之外，还有针对特定网站类型的 SEO 子集。

• 电子商务 SEO ——SEO 的一个子集，用于提高在线商店在搜索引擎上的可见性。

• 本地 SEO – 适用于具有本地业务的企业的特定 SEO 规则。

• 移动 SEO——有关如何改善移动设备用户体验的附加指南。

SEO如何发挥作用？

当用户输入搜索查询时，搜索引擎算法会查看其索引并找到最能满足用户意图的页面。最有可能满足用户的页面会出现在自然结果的首位。

排名算法使用许多因素，但没有人确切知道这些因素是什么。这是 Google 多年来一直保密的秘密武器。已知会影响排名的因素如下：

• 内容相关性

• 内容质量

• 页面体验

• 域名权限

• 东欧饮食协会

• 用户交互信号

内容相关性

内容与用户搜索内容的相关性是 SEO 的首要因素。通过分析数百万搜索者的行为，Google 知道他们希望针对特定查询看到什么类型的内容。

一般来说，搜索查询可以分为以下几类：

• 导航（例如“YouTube”）

• 信息性（例如“黑咖啡的卡路里”）

• 商业（例如“最好的激光打印机”）

• 交易性（例如“预订餐桌”）

例如，搜索“最佳激光打印机”的人正在寻找值得购买的最佳打印机的列表。

他们不想了解激光打印机的工作原理，而是想阅读评论并获得指导以做出购买决定。

要创建相关内容，你应该遵循以下提示：

进行关键词研究：通过进行彻底的关键词研究，您可以了解人们对特定主题有哪些关键词和疑问。您可以使用研究结果来寻找创建内容和优化现有帖子的想法，以符合用户意图。

分析排名靠前的网页内容：检查 Google 上针对您的目标关键词排名靠前的网页内容。找出内容上的空白，以及您可以提供更详细、更全面或更最新信息的领域，从而使您的内容与用户更相关、更有帮助。

获取用户反馈——创建用户认为有用的内容的最有效但较少使用的方法之一是向用户征求意见，并利用他们的反馈来更新您的内容，以直接解决这些兴趣和顾虑。

内容质量

除了相关内容外，搜索引擎还会奖励高质量的内容。就 SEO 而言，高质量内容符合以下标准：

• 独特且原创 ——内容是专为您的网站创建的，而不是已发布内容的类似或完全复制。

• 经过充分研究——内容中呈现的信息和数据准确无误，是仔细研究和分析的结果。

• 不偏不倚——内容不偏向单一想法，而是呈现故事的不同方面。

• 主题的完整描述——如果您的内容不能完全回答用户的查询，而他们必须返回搜索结果并继续搜索，这表明用户不满意，这会对您的排名产生负面影响。

• 比现有的搜索结果更好——您的内容不必完美，但必须比现有的搜索结果更好。

页面体验

SEO 最佳实践表明要为用户提供最佳体验。在对 SERP 中的网页进行排名时，Google 会寻找以下 UX 因素（称为网页体验）：

• 核心网络生命力得分——这些是与页面加载速度相关的指标。

• 适合移动设备——内容应该针对移动设备用户进行优化。

• HTTPS – 内容应通过 SSL 提供。

• 广告——页面上广告的位置和数量不应分散用户寻找页面主要内容的注意力。

• 侵入性插页广告和对话框——网站不应该在移动设备上使用弹出窗口或其他覆盖整个页面的元素。

域名权限

域名的权威性是重要的排名因素。域名权威性是根据网站拥有的入站链接（反向链接）的数量和类型计算得出的。当网站链接到另一个网站时，就会产生反向链接。

在 SEO 中，这被视为“信任投票”，也是决定网页在搜索结果中的位置的最重要的 SEO 排名因素之一。

如果链接来自知名且值得信赖的网站，您的排名将受到积极影响。如果它们是付费链接或链接交换的结果，您的排名将受到负面影响。

提高域名权威性的最佳方法是获得更多的反向链接，而最有效的方法是：

• 发布值得链接的内容——如案例研究、统计数据和原创研究。

• 在其他高权威和相关网站上贡献内容。

• 查找并复制竞争对手的链接。

东欧饮食协会

EEAT 代表专业知识、经验、权威性和可信度。Google 希望在搜索结果中显示 EEAT 水平高的网站。实际上，这意味着。

• 经验– 您应该在内容中展示您对某个主题的经验。例如，如果您正在评论某个产品，则应该添加原始图片、测试和其他数据来证明您对该产品有真实的经验。

• 专业知识——通过添加作者简历和资历来提高可信度，展示作者在该主题方面的资质和专业知识。

• 权威性——这主要涉及通过从其他网站获取反向链接来增加信任。

• 信任——您可以通过不断制作高质量的内容、提供出色的用户体验和遵循透明的做法来赢得用户信任。

用户交互信号

用户互动信号是指用户在搜索结果中与您的网站互动的方式。这些信号包括点击率、页面停留时间和跳出率等关键指标。虽然您无法直接控制这些指标，但您可以优化您的网站以对其产生积极影响。这包括：

• 提高点击率 (CTR) –制作引人注目的标题和元描述，以吸引用户点击搜索结果中的列表。

• 降低跳出率——确保您的目标网页与搜索查询相关，并提供有价值的内容，以保持访问者的参与度并在您的网站上停留更长时间。

• 鼓励用户参与——包括明确的行动号召和其他元素，以避免用户返回搜索结果。

如何开始 SEO

学习 SEO 的最佳方式是实践 SEO。除了学习不同的概念和理论外，找出有效方法的唯一方法是将各种 SEO 技术应用于网站并监控您的排名。

如果您的排名和自然流量增加，那么您可能走在了正确的方向上。如果没有，您必须修改您的 SEO 策略和行动计划。

以下是 SEO 策略的示例：

• 设定明确的目标– 明确您希望通过 SEO 实现的目标。分析受众需求并指定您希望哪些关键词获得高排名。

• 从关键词研究开始——确定与您的目标最相关的关键词和短语。

• 执行竞争对手分析——研究您的目标关键词在 Google 上排名的内容，并找到创建更好的内容和用户体验的方法。

• 为人们创建有用的内容——专注于制作原创、有价值的内容，满足受众的需求和疑问。

• 监控和分析性能——使用 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具定期跟踪您的 SEO 性能。

• 随时了解 SEO 最佳实践– 不断了解最新的 SEO 趋势和算法更新，以完善和改进您的 SEO 策略。

更多学习资源

• 完整的 SEO 课程– 完整的 SEO 课程涵盖 SEO 的各个方面，并提供分步示例和案例研究。

• 如何成为 SEO 专家– 一份包含资源列表的指南，可帮助您了解 SEO 行业的新发展。

• SEO 清单——一个方便的清单，可确保您已优化所有元素。

• SEO 认证——学习 SEO 并获得认证的最佳 SEO 课程列表。

• Google SEO 课程 – 专门针对 Google SEO 的课程列表。

SEO 简介 – 视频教程

观看我们的视频教程，快速了解 SEO、其工作原理以及为什么它是一个重要的数字营销过程。

SEO和数字营销

SEO 新手经常将 SEO 与数字营销混淆。为了消除混淆，请看下图。SEO 是您的数字营销库中可用的渠道之一。

SEO 可以作为您整体数字营销策略的一部分，该策略通常包括社交媒体推广、PPC、内容营销、电子邮件营销等其他内容。

结论

SEO 可帮助您从搜索引擎获得“免费”流量。这是一种非常有效的数字营销技术，但需要时间才能见效。

为了让您的网站在 Google 上排名靠前，您需要努力创建有用的内容（即页面 SEO）、在互联网上推广您的网站以增加您域名的信任度（即站外 SEO），并优化您网站的基础设施（即技术 SEO）。

当您正确完成所有部分时，您的网站迟早会引起搜索引擎的注意，在结果中排名更高，并获得有价值的自然流量。

参考资料01: https://www.reliablesoft.net/what-is-search-engine-optimization-and-why-is-it-important/

祝你得到答案！