头条搜索移动端页面规范

随着头条搜索的上线，加上最近头条搜索站长平台推出，关于头条搜索引擎方面的优化和讨论变得越来越多，对于站长来说也将是一个新的站长，毕竟有可能在这个流量池中分到一丢丢的流量，包括子凡的泪雪网，也在主动的向头条搜索对接合作，如今头条搜索也已经发布了关于移动端页面的相关规范及说明，如果想要迎合头条搜索不妨可以来了解一番。

名词解释

详情页：用户点击某条搜索结果后进入的页面，展示和该链接相关的扩展内容，类型通常包括文章内容页、商品详情页等，本规范主要针对文章内容页。

主体内容：指与搜索结果强相关的标题至正文内容结尾的部分，不包括文章后的用户评论、相关推荐等。

首屏：用户点击搜索结果后跳转的页面，不滑动屏幕所看到的部分称为首屏。首屏面积不包含浏览器边框等部分，仅考虑网页本身展现的长度。

一屏：用户滑动屏幕，任意停留时看到的所有展示内容，称为一屏。

移动端适配：PC 页面兼容移动场景的方式，保证用户可以直接看清内容，不需要额外做放大、缩小操作。

广告：包括站外商业广告，站内的 app 推广、二维码、运营活动、广告专题页面。内容详情、图片、评论及内容推荐，不算作广告。

APP 引导：通过悬浮窗、弹窗、文字、图片等方式引导用户下载或调起 APP 的行为。

详情页规范

1. 可访问度

即用户是否能够顺畅的看到页面，考量页面是否能打开、打开成本和访问速度。

加载时间：首屏加载时间不得超过 2s。

适配移动端：页面需要适配移动端，无需用户手动放大或缩小。

权限页：为了提升信息获取效率，用户可以直接获得信息，不需要额外付出权限成本。不可提示登录或者注册，或需要权限才可访问整个页面。在 h5 可观看、操作的功能，不得强制调起外部 APP 才可查看。

弹窗遮挡：用户进入详情页必须可直接看到主体内容，不得出现弹窗、悬浮窗等遮挡主体。

2.浏览体验

在满足用户最主要需求的同时，网页的整体浏览体验会影响用户的感受，交互及 UI 设计友好的页面给用户带来愉悦的浏览体验。

字体字号：页面字体、字符大小、文本行间距等设计，应适合手机用户阅读，不可明显过大过小，正文文本字号不小于 10pt。

页面整体布局：

1. 主体位于靠前的位置，首屏需有 50%以上为主体内容。
2. 页面分区应具有辨识度， 主体与广告、推荐等模块需要有醒目区分，避免用户使用过程中被误导。
3. 页面不可出现大面积空白、文本杂乱无结构化、排版错乱、主体内容展示不全等情况。

2.1 主体内容

主体布局：

1. 页面主体突出，正文内容便于阅读，有规整的分段序号等。
2. 主体文本内容不得和背景颜色相近，在字体颜色上需做突出。

图片：图片清晰，位置统一。不得出现图片链接无效等无法正常展现、黑边过宽、模糊等现象。

视频/音频：

1. 可直接播放，不得出现需要下载指定播放器后才播放的情况。
2. 不得出现视频/音频质量差的情况（如声音嘈杂刺耳、视频抄袭、无授权搬运等）。
3. 播放时进度条可被拖拽。

app 下载：如主需求为下载，详情页中的链接需可直接下载并安装使用，app 为最佳版本。不得出现捆绑下载、下载的非最佳版本的情况。

文档：文库文档阅读。用户可以随意浏览，但下载需要登录甚至需要一定财富值积累。

展开更多/翻页：

1. 落地页最好能直接展现全文，也允许有加载更多/分页，但为减少查找成本，重点内容必须在第一页有所展示，不可隐藏于翻页后，第一页仅露出引导性语句是不允许的。
2. 需确保“展开更多”可点击，并且点击后不会跳转到另一不相关页面。

2.3 表意清晰度

该维度主要指内容页是否与搜索结果相关，正文阅读是否流畅，便于用户理解。

内容、标题一致性

1. 用户根据标题点击看到页面的主体内容，只有内容与标题一致，才能满足用户主要需求。
2. 除了公认的内容页，其他类别要考虑，资源播放页，播放的内容是否与标题一致；下载页，下载的资源是否与说明一致；搜索结果页就是搜索结果的相关性是否较好。

负例 case：论坛帖子，标题：宝宝不爱去幼儿园怎么办，主贴一直在说宝宝在幼儿园与小朋友玩的很好。

便于理解程度

1. 内容需连贯可读，表意清晰，便于用户理解。
2. 需注意排版、分段等因素可能导致可读性降低，阅读过程中需用户略加分辨才可理解。
3. 避免出现错别字、标点符号错误，影响用户理解。

2.2 广告

页面广告主要分为弹窗和页面内嵌广告，过多的广告会引起用户反感，甚至影响用户找到并浏览主体内容。弹窗广告是否强制用户优先浏览也会很大程度上影响用户体验。

广告位置

1. 需尽量减少广告对阅读体验的负面影响，不允许使用悬浮/吸顶/吸底广告。
2. 从首屏顶部至主体部分结束，严禁插入任何形式的广告推广信息。（翻页功能区也算作主体）

广告面积

1. 首屏广告面积不超过 20%
2. 主体内容之后，任何一屏广告面积不超过 40%。

广告内容

1. 内容需正规合法，避免低俗、赌博等红线内容。
2. 禁止出现诱导性垃圾广告（如：您的浏览器即将崩溃，是否立即清除缓存）。
3. 跳转广告页需规范，点击返回按钮可正常返回文章详情页。
4. 不得有分时段/地区投放垃圾广告的行为。

广告样式

• 严禁出现任何形式的悬浮弹窗广告（遮屏、吸底、两侧悬浮）。
• 动/抖动不固定：不允许有影响阅读体验的闪动、抖动不固定的情况。
• 广告与功能按钮重叠：不得放在用户容易误点的区域，如播放、购买功能按钮和广告有重叠。
• 广告分布：广告和正文主体之间需要留出适当距离。

广告设计：

• 需做到字体规整，字号适当，配色美观，广告内容视觉感知需与页面和谐，不使用低俗、恶心、恶意博取眼球的图片，留白得体。
• 广告需有明显标识，不可与推荐内容样式混同，误导用户。

简单总结

如果你真的仔细的看完了，你是不是也会觉得有些熟悉，或者说是感觉和百度搜索移动端白皮书或者日常的一些算法存在非常多的相似呢？

所以，其实只要你网站的移动端页面有严格的根据过百度搜索白皮书规范来做，以及各个搜索引擎的相关算法注意事项避免了问题，那么基本已经完全符合头条搜索移动页面规范，不用过于担心，子凡还是那句话，只要是正规的运营网站，重视用户体验，搜索引擎优化排名是自然而然的事情。

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关键词： 头条搜索排名优化